Il y a 2 types de comptes sur Instagram :
Ceux qui sont vérifiés (= considérés comme des comptes notables et authentiques par Instagram).
Ceux qui ne sont pas vérifiés
Cette vérification s’affiche dans le fil d’actualité et sur toutes les publications.
Avant, ce badge de vérification était disponible uniquement pour les gros créateurs.
Mais depuis février 2023, la vérification est devenue accessible à tous les créateurs via une option payante.
La question est :
Est-ce qu’acheter le badge vaut le coût ?
D’abord, il faut savoir si ce badge a un effet sur les utilisateurs et justement des chercheurs ont montré dans une étude que :
Le badge bleu booste la confiance : Les utilisateurs perçoivent le badge bleu comme un gage d’authenticité.
Le badge fonctionne encore mieux pour les micro-influenceurs : Il compense leur manque de notoriété par plus de crédibilité.
Il diminue les réactions négatives des posts commerciaux : Les followers se disent : "S’il y a un badge bleu, la promotion doit être fiable."
Autrement dit, les utilisateurs perçoivent ce badge comme un indice de sérieux (cf théorie du transfert de confiance).
Et ça fonctionne même si l’utilisateur sait que le créateur a payé pour obtenir le badge. Parce qu’il se dit :
“Si ce créateur paye, c’est qu’il est sérieux dans son projet.”
Alors, est-ce que ça vaut le coût ?
L’étude montre 3 impacts :
Plus de portée (indirecte) sur vos posts (crédibilité accrue)
Monétisation de l’audience plus facile (mieux acceptée par l’audience)
Sentiment d’implication supplémentaire de la part du créateur (biais des coûts irrécupérables)
Comment l’appliquer dans votre business ?
Demandez la certification gratuite sur Instagram
Et si vous n’êtes pas éligible (et que vous pouvez vous le permettre), prenez la certification premium
PS : l’abonnement est moins cher si vous le prenez sur ordinateur.
Sources :
Does the verified badge of social media matter? The perspective of trust transfer theory
Merci Clément j'ai rentabilisé mon abonnement du mois :-)
Géraldine